СЕО продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция 2021 год

СЕО продвижение сайта самостоятельно

Данная статья будет большой, местами скучной, но в конечном счёте очень полезной. Со своем стороны постараемся объяснить всё максимально простым языком.

Внимание: статья ориентирована больше на новичков, нежели на опытных специалистов. Именно поэтому в ней будут указываться лишь наиболее простые методы решения задач.

Внимание: о некоторых нюансах мы намеренно умолчим, так как нас читают конкуренты. Несмотря на это, выполнив все шаги ниже, вы уже сможете повысить позиции своего сайта.

Шаг #1: Основные термины и принцип работы поисковых систем

1.1. Индексация сайта

Индексация — процесс добавления страниц вашего сайта в базу данных поисковых систем. Поисковой системе очень важно, чтобы в индексе находились лишь полезные и качественные страницы, ведь главная цель поисковых систем — удовлетворить запрос пользователя в полной мере.

Правила индексирования страниц находятся в файле robots.txt

1.2. Релевантность

Релевантность — это соответствие запроса пользователя к вашей странице. Например, если человек вбивает в поисковую строку запрос: «купить айфон X», то он должен найти страницы сайтов, на которых он сможет осуществить покупку айфона X.

1.3. Карта сайта

Карта сайта (sitemap.xml) — это раздел, в котором отражены все страницы сайта, которые вы хотите добавить в индекс. Данный раздел всегда находится по адресу: сайт.ру/sitemap.xml

1.4. Принцип работы поисковых систем

Поисковые системы анализируют сайты с помощью своих специальных роботов, обращаясь к файлам robots.txt и sitemap.xml. Два указанных файла выше обязательно должны быть на каждом продвигаемом сайте, так как они сильно облегчают задачу сканирования сайта.

После анализа страниц сайтов, поисковые системы добавляют отсканированные страницы сайтов в свою базу данных. Каждая страница имеет свои характеристики (например: количество символов, плотность вхождения слов и т.д.).

Шаг #2: Технический аудит сайта

Выше мы говорили о том, что поисковые системы заинтересованы в продвижении в полезных и качественных страниц сайтов. Один из показателей качества — техническая оптимизация. Сайт не должен иметь грубых синтаксических ошибок в коде.

Обычный пользователь не видит эти ошибки «на глаз», а роботы их видят, так как они анализируют код страниц. В идеале, вам нужно найти и устранить все грубые (красные) и обычные (жёлтые) ошибки, но на практике это сделать очень сложно.

Проанализировать сайт на предмет ошибок можно с помощью этих двух популярных сервисов: анализ html, анализ css.

Важно: данное правило лишь в малой части касается крупных и популярных сайтов. Эти сайты имеют авторитет в глазах поисковых систем, поэтому технические ошибки им прощают. Ради интереса можете посмотреть сколько ошибок в коде у Авито 🙂

Важно: не обязательно устранять все найденные ошибки, устраните хотя бы их большую часть, а приоритет в устранении отдавайте грубым ошибкам (они подсвечены красным).

Также рекомендуем проанализировать сайт с помощью «Google Page Speed». Чем больше баллов набирает сайт, тем лучше.

Шаг #3: Индексация сайта

Вам необходимо убрать все бесполезные страницы сайта из индекса поисковых систем. Чем больше «мусора» в индексе, тем хуже отношение поисковых систем к вашему сайту.

Какие страницы нужно скрыть из индекса?

Все, которые не нужно продвигать по сео. Да, это нужные страницы и они должны быть на сайте, но в индексе их быть не должно.

Как удалить лишние страницы из индекса?

С помощью файла robots.txt и панели вебмастера Google и Яндекс.

robots.txt

Данный файл отражает правила индексирования вашего сайта для ботов поисковых систем. Именно в нём необходимо запрещать индексировать ненужные страницы.

Базово нужно знать следующее:

  • User agent — указывает, для каких ботов поисковых систем действуют правила ниже. Для каждой поисковой системы можно задать свои правила;
  • Allow — разрешает индексировать указанный раздел или страницу;
  • Disallow — запрещает индексировать указанный раздел или страницу.

Важно: иногда проще сначала закрыть все разделы сайта от индексирования, а затем разрешить нужные разделы.

Важно: обязательно закройте административную часть сайта от индексирования.

Пример заполненного robots.txt для wordpress:

  • User-agent: *
  • Disallow: /wp-admin
  • Disallow: /wp-includes
  • Disallow: /wp-content/plugins
  • Disallow: /wp-content/cache
  • Disallow: /wp-json/
  • Disallow: /xmlrpc.php
  • Disallow: /readme.html
  • Disallow: /*?*
  • Disallow: /*?s=*
  • Disallow: /*doc
  • Disallow: /*pdf
  • Allow: /*.css
  • Allow: /*.js

* — все поисковые системы, то есть правила распространяются на все поисковые системы.

Ускорение внесения правок в индекс поисковых систем

Поисковые системы автоматически удаляют и добавляют страницы в индекс, но этот процесс не быстрый. Иногда это занимает 1-2 недели, а иногда и 3-5 недель. Вы можете помочь поисковым системам, что в свою очередь ускорит процесс индексирования.

Например, в вебмастере Яндекс есть два полезных инструмента:

  • переобход страниц (находится в разделе: «индексирование»);
  • удаление страниц из поиска (находится в разделе: «инструменты»).

СЕО продвижение сайта самостоятельно

Страницу необходимо отправить на индексацию если:

  • это новая страница сайта;
  • обновилась информация на странице;
  • страница удалена;
  • у страницы сменился url адрес.

Из индекса можно удалить лишь 3 типа страниц:

  • ошибка 404 (страница не существует);
  • страница закрыта в robots.txt;
  • страница закрыта через тег noindex (проще закрывать страницу или раздел в файле robots.txt).

Если страница имеет код 200 (доступна к просмотру) или 301 (перенаправление на другую страницу), то инструмент «удаление страниц из поиска» не поможет.

Важно: в инструменте «удаление страниц из поиска» у введенных вами страниц на удаление появляется статус: в работе, удалена, отклонена. Отслеживайте его.

В Google используется Google Search Console.

Он работает похожим образом. Для удаления вам необходимо выбрать раздел «удаления». А для добавления в индекс или переобхода страницы, нужно написать url адрес страницы в специальную строку и нажать enter.

СЕО продвижение сайта самостоятельно

Шаг #4: Семантическое ядро

4.1. Сбор ключевых слов

Ключевые слова (ключи) — это словосочетания, по которым ваши клиенты ищут вас в интернете. Первым делом необходимо собрать всевозможные словосочетания, относящиеся к вашему бизнесу.

Важно: лучше всего изначально разделить ваш бизнес на направления, а уже затем для каждого направления собирать ключевые слова. Например, ремонт квартир делится на: косметический ремонт, капитальный ремонт и так далее.

Удобнее всего осуществлять сбор семантического ядра с помощью бесплатного сервиса от Яндекса — «Вордстат».

Важно: перед тем, как приступить к работе, скачайте и установите расширение для вашего браузера, позволяющее сохранять и копировать списки собранных ключевых слов не выходя из вордстат. Например расширение: «Yandex Wordstat Helper».

Выберете интересуемый вас регион продвижения, введите ключевой запрос и нажмите на кнопку «поиск». Затем соберите список подходящих вам слов с помощью плюсика слева.

СЕО продвижение сайта самостоятельно

Важно: один список = одно направление деятельности (одна смысловая группа) = одна страница на сайте

Важно: поисковая система не может показать одну и ту же страницу в ТОП по разным группам. Например, не может быть, чтобы одна и та же страница была в ТОПе по запросам: «косметический ремонт СПБ» и «капитальный ремонт СПБ», так как это разные смысловые группы.

Все списки копируйте (цифра 5 на скриншоте) из вордстата и перемещайте в excel (или его аналог), в нем проще всего обрабатывать данные.

4.2. Кластеризация и чистка семантического ядра

Кластеризация — это процесс разбиения ключевых слов на смысловые группы. Не всегда его можно сделать, но если есть такая возможность, то лучше ей воспользоваться.

Если ранее вы просто собрали список, но не делили его — пришло время это сделать. Также проверьте, не попали ли случайные запросы в ваш список.

Важно: если вдруг случайные запросы попали в список (например, вы решили убрать все запросы, которые содержат «москва»), то воспользуйтесь инструментом «фильтр» в excel. Это сильно сэкономит ваше время.

Шаг #5: Структура сайта

На основе полученных групп, вам нужно составить структуру сайта. Не забывайте, что одна группа = одна страница. Удобнее всего реализовывать структуру в программе xmind или его аналогах.

СЕО продвижение сайта самостоятельно

Важно: чем меньше уровень вложенности продвигаемой страницы, тем приоритетнее она для вас в глазах поисковых систем.

Уровень вложенности (простыми словами) — это удаленность страницы от пользователя, которая отображается в url адресе страницы. Например: сайт.ру/страница-1/страница-2. «Страница 1» ближе к началу, значит она более приоритетна для вас в глазах поисковых систем. Обязательно учитывайте этот факт.

Важно: все адреса страниц должны быть человеко понятные (ЧПУ). Нужно сделать транслитерацию русский слов на английские буквы. Вам поможет в этом данный сервис. У него много аналогов, неважно какой использовать.

Например, страница имеющая название «косметический ремонт» будет иметь адрес «сайт.ру/kosmeticheskij-remont». Обязательно разделяйте слова тире «-» (не нижним, а верхним).

Важно: лучше всего использовать только английскую раскладку в адресах страниц, так они выглядят более красиво и не пугают пользователя.

Если скопировать адрес страницы на русском, например, «сайт.ру/косметический-ремонт/« и отправить кому-то ссылку на эту страницу (письмом, в соц. сети и тд), то человек получит примерно такую ссылку:«сайт.ру/%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BA%D0%B8/%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0%BC%D0%B0-D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0…»

А если сделать транслит, то человек получит красивую ссылку: «сайт.ру/kosmeticheskij-remont»

Шаг #6: Тексты

Итак, теперь мы можем переходить к наполнению сайта. Используя группы ключевых слов, составленных ранее, напишите качественный текст, указав в нём ключевые слова из полученных групп.

Как мы помним, одна группа ключей = одна страница сайта. Например, берем группу «косметический ремонт», а затем пишем качественный и полезный текст для пользователя, в котором будут использоваться ключи из нашей группы.

Желательно, чтобы каждый ключ «точно» входил в текст («точно» — это значит слово в слово, без изменения падежа и порядка слов). Но часто бывает так, что это невозможно сделать, так как не все ключи красивые.

Например есть ключ: «косметический ремонт дёшево стоимость». И таких ключей большинство, попробуй-ка красиво использовать его в тексте. Поэтому, достаточно использовать вхождение в предложении. То есть ключи должны быть использованы в одном предложении.

Например: «стоимость нашего косметического ремонта не дешёвая, но зато мы качественно выполняем свою работу».

Важно: помните, что текст пишется в первую очередь для людей, а не для роботов.

Теги

Весь текст страницы находится в различных тегах (h1, h2, p, li, ol и так далее). Разберём самые популярные из них: h1, h2, h3, h4, h5, h6.

Тег обозначает заголовок. H1 — самый важный заголовок, который может использовать лишь 1 раз на одной странице. Остальные теги (h2,h3,..,h6) могут использоваться сколько угодно раз, но они обязательно должны соблюдать вложенность (от большего (h2) к меньшему (h6).

Можно провести аналогию с книгой. H1- название книги (используется один раз), h2 — название глав, h3 — подпункты, которые могут встречаться в главах.

Таким образом, мы имеем понятную структуру страницы. Она понятна как пользователю, для которого и пишется контент, так и поисковым роботам.

Шаг #7: Сниппет

Сниппет — это то, как отображается страница сайта в поисковой системе.

Два основных элемента сниппета:

  • title (название страницы);
  • description (описание страницы).

Вы можете влиять на название страницы, для этого нужно прописать и заполнить тег title в вашей страницы.

Важно: максимальная длина title составляет 60-80 символов. Всё зависит от поисковой системы и вида используемого устройства.

Влиять на description вы не можете. Поисковые системы последние несколько лет генерируют (создают) description автоматически для каждой страницы, потому что многие оптимизаторы спамили (писали только ключи в описании страницы).

Тем не менее, его нужно заполнить. В нём необходимо указать наиболее важные для вас ключи (как вы это делали в тексте — красиво), и написать полезную информацию для пользователя. В каких-то случаях поисковая система может показать ваше описание.

Важно: максимальная длина description составляет 160-180 символов. Все также зависит от поисковой системы и типа устройства, с помощью которого просматривают поисковую выдачу.

Шаг #8: Удобство пользования и скорость загрузки

Очень важно, чтобы ваш сайт загружался как можно быстрее, а также был интуитивно понятен пользователю. Часто кэширование помогает существенно уменьшить скорость загрузки сайта, а вместе с этим получить более высокий балл в Google Page Speed, который обсуждался ранее в шаге #1.

Проверить скорость загрузки страницы сайта можно с помощью данного сервиса.

Шаг #9: Покупка ссылок

Это достаточно сложный шаг, в котором очень много важных деталей. Если расписывать всё важное, то это займет еще столько же места. Поэтому в рамках этой статьи, мы ограничимся лишь рекомендациями и основными терминами.

Приоритеты поисковых систем:

  • Ссылки наиболее важны при продвижении в поисковой системе Google (без ссылок продвинуться в Google практически нереально, особенно в конкурентной тематике).
  • Яндексу ссылки тоже важны, но в меньшей степени. Приоритет этой поисковой системы — поведенческие факторы (количество просмотренных страниц пользователем, время проведенное на сайте и т.д.). Поэтому продвижение в Яндексе (с этой точки зрения) менее затратное и более быстрое.

Сайт, удовлетворяющий запрос пользователя априори имеет хорошие поведенческие показатели, а значит попадает в ТОП поисковой системы Яндекс. Эту особенность важно учитывать при продвижении.

9.1. Какие ссылки покупать?

Во-первых, качественные. Факторов качества много, но есть базовый инструмент, который подойдет новичку — «check trust». Сервис платный, но есть бесплатный пробный период. После регистрации вам нужно лишь ввести адрес сайта, который нужно проверить на качество.

Система проанализирует ресурс и покажет два основных показателя: траст и спам. Желательно, чтобы ссылка имела минимум 40-50 траста и до 5-9 спама.

Во-вторых, тематичные. Это значит, что тематика вашего ресурса должна совпадать (или быть похожей) на тематику ресурса, ссылку с которого вы покупаете.

В-третьих, региональные. Площадка, ссылку с которого вы покупаете, должна иметь такой же регион, как и ваш сайт. То есть, например, московский сайт должен ссылаться на московский.

Третью рекомендацию зачастую сложно выполнить, поэтому если есть такая возможность — выполняйте, если нет — игнорируйте, но первые две рекомендации ни в коем случае игнорировать нельзя.

9.2. Анкорные или безанкорные

Анкорные ссылки — это ссылки, которые содержат в себе ключевой запрос, например: «ремонт квартир в СПБ». Безанкорные ссылки — это ссылки, которые не содержат в себе ключевой запрос. Например: «сайт.ру». Всем новичкам мы настоятельно рекомендуем покупать только безанкорные ссылки.

Анкорные ссылки тоже желательно покупать, но без знаний определенных тонкостей вы можете случайно «убить» свой сайт 🙂

Внимание: покупка ссылок официально запрещена поисковыми системами, поэтому если вдруг поисковая система поймет, что вы пытайтесь оказать влияние на выдачу с помощью ссылок, то ваш сайт будет заблокирован.

Именно поэтому не стоит рисковать и использовать анкорные ссылки.

9.3. Вечные и арендные ссылки

Вечные — ссылки, за которые вы платите лишь один раз при покупке, арендные — ссылки, за которые нужно платить каждый месяц. Арендные ссылки стоят дешевле, поэтому зачастую их покупают. Но ими нужно уметь пользоваться.

Если вы новичок, то покупайте только вечные ссылки. Так вы обезопасите себя от возможных проблем.

Автор статьи - Никита Байкалов

Автор статьи:
Никита Байкалов

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *